LEGO rachète 29 Discovery Centres à Merlin
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LEGO rachète 29 Discovery Centres à Merlin
Le groupe LEGO vient d’annoncer le rachat de 29 LEGO® Discovery Centres et LEGOLAND® Discovery Centres à Merlin Entertainments. Répartis dans neuf pays, ces espaces de jeux indoor accueillent environ cinq millions de visiteurs par an. La transaction, estimée à 200 millions de livres sterling (environ 230 millions d’euros), devrait être finalisée d’ici la fin de l’année, sous réserve des ajustements habituels.
Malgré ce transfert d’actifs, les deux entreprises maintiendront leur partenariat de marque. Merlin continuera à exploiter sous licence les onze LEGOLAND Resorts dans le monde, dont le nouveau LEGOLAND Shanghai Resort. Ce repositionnement permet au groupe LEGO d’intégrer ces centres à son réseau mondial de magasins et expériences immersives, renforçant sa présence directe auprès du public.
Le PDG de LEGO, Niels B. Christiansen, salue l’arrivée des équipes des Discovery Centres et leur rôle dans la créativité des visiteurs. Fiona Eastwood, PDG de Merlin, évoque une évolution logique après vingt ans de collaboration. Elle souligne que cette vente permettra à Merlin de se concentrer sur la croissance des LEGOLAND Resorts et de ses autres attractions, tout en restant liée à LEGO via un engagement commun autour des expériences familiales.
